2020放置手遊報告:「放置+」類遊戲的設計思路及投放策略
羅斯基北京思文無限文化傳媒有限公司 CEO
報告在分析「放置+」遊戲的發展歷程、玩法分類、相關數據等基礎上,尋找200+款2020年上榜Top30的熱門放置遊戲,並取其在2019年9月~2020年9月的下載量和DAU的Top5地區,對各品類的「放置+」遊戲玩法、遊戲特色、獲客路徑、留存數據、變現模式、廣告場景等進行研究,分析「放置+」遊戲的設計思路及投放策略。
一、放置遊戲發展歷程
2002年,《Progress Quest(無盡的進度條)》問世,這款「點一下、看一年」的純數值增長遊戲可謂是第一款放置遊戲;
2008年,《Ayumliove HackerStory V1》在Kongregate上線,正式拉開放置遊戲序幕;
2010年,《Cow Clicker》引爆Facebook社交平台,雖然兩年後由於「缺乏遊戲性」被製作者下架但是卻被死忠粉評為Bogost推出的「最為好玩的遊戲」;
2013年,三款現象級放置遊戲相繼問世,分別是偏向RPG的《A Dark Room》、偏模擬經營的《Candy Box》和點擊放置遊戲《Cookie Clicker》。
2014年,全球首款放置RPG手機遊戲《天天掛機》上線,流水和留存雙雙走高;
2015年,像素風「放置+卡牌+RPG」遊戲《冒險與挖礦》上線,單月總流水突破2000萬元;
2016年,《放置奇兵》上線後一路長紅,直至今日依舊能夠在各大應用榜單頻頻出現;
2018年,《旅行青蛙》攻陷各大社交平台,帶火「放置+養成」類遊戲;
2019年,《劍與遠徵》國內外走紅;《不休的烏拉拉》登頂免費榜,為放置遊戲帶來社交玩法新可能。
二、放置遊戲發展概況
1.放置類遊戲玩法分類:主要融合卡牌、模擬經營、模擬養成、益智解謎等細分玩法。
以核心玩法為遊戲玩法子分類的同時,由於「放置」本身多一種外圍系統而非核心玩法存在,所以此類遊戲多為融合玩法,故將部分主要玩法相同的遊戲歸結在同一個母分類中,母分類依次為「卡牌+放置」「模擬經營+放置」「模擬養成+放置」「射擊+放置」和「其它+放置」。(為敍述便利,核心玩法描述中均省略「+放置」)。
2.下載量:「模擬經營+放置」下載一騎絕塵,「卡牌+RPG+放置」佔據品類前三,但是環比下滑
下載量最高的品類為「模擬經營+放置」,其下載量位居高位的同時還擁有22%的環比上漲;其次為「模擬養成+放置」品類,其反超「卡牌+RPG+放置」成為此半年周期內的Top2。品類下載量增速最快的是近期出現的新品類「卡牌+MOBA+放置」和「益智解謎+放置」。下載量環比下滑最嚴重的是「合成+放置」,環比下跌達42%。
3.應用內購買:「卡牌+RPG+放置」傲視羣雄,「模擬養成+收集+放置」排名第二
「卡牌+RPG+放置」在IAP方面傲視羣雄,佔據絕對優勢的同時保持14%的環比上漲,增長主要來自《劍與遠徵》。「模擬養成+收集+放置」憑藉2020年新遊《最強蝸牛》上線後長期霸佔各大應用榜前三甲的優秀戰績,拿下IAP品類排名第二的佳績。此外,「模擬經營+放置」和「卡牌+放置」也具有一定的IAP量級。
4.留存:「模擬經營+」表現最佳,「模擬養成+」內部差異較大,「射擊+」表現有待提高
「模擬經營+放置」無論是次留還是三日留,亦或是七日留均為放置類遊戲中的佼佼者,次日留高達53%。「模擬養成+放置」次日留可達52%,而「模擬養成+模擬經營+放置」的次日留僅35%。「模擬養成+收集+放置」和「模擬養成+模擬經營+放置」的七日留均偏低(均在15%以下),而「射擊+合成+放置」的
?現相對最差,次日、三日、七日留都比較低。
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